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网易云音乐造“村”,音乐社交前奏已唱响

2019-08-06 18:04:33 来源:火星财汇   阅读量:120.52万


大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面用户破3亿时,丁磊就曾表示,网易云音乐的成长证明了它不是个单纯的音乐播放器,而是一个音乐社区。

提到听歌软件,很多人可能都会想到网易云音乐,这款发布时间不过4年多的软件,现在已经成为了不少人听音乐的首选。网易云音乐借着独创的社交音乐分享和歌单功能受到了不少用户的追捧,特别是用户对于歌曲走心的评论,让人看哭了看笑了都是常事。

近日,云音乐正式上线了“云村社区”,代替之前的“朋友”板块大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面。同时在云村社区中设置“广场”页面,以瀑布流形式呈现内容。此外,云村社区还提供了一个新的音乐创作表达形式——Mlog(Music log,即音乐日志),用户可以通过语音、视频、图片、文字、音乐等形式结合进行创作。

以歌会友

网易搭建“云村”始于两年前。2017 年 8 月, 将网易云定义为音乐社区,而不是单纯的音乐播放器,音乐平台做社交,这是网易云音乐从诞生就具备的特质。在丁磊看来,音乐社区或者音乐社交,才是网易云音乐的未来。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面图片来源:网易云音乐截图

根据网易云音乐5月推出的内测版本,最大的改变来源于“朋友”版块替换为“云村”,相较于原先按照时间顺序对关注者发布的内容进行排序,云村被分为广告与动态两个部分,包含短视频、个人状态、图片和热门话题、热评等多种内容,整体形态与微博十分接近,当然主要以音乐内容为主。

为此,网易云音乐还推出了“Mlog”的概念,今年4月就开始内测邀请,受邀用户可以发送“Mlog”到云村,获得其他云村村民的关注。与此同时,云音乐还内测了交友小程序“因乐交友”,以听歌品味为用户匹配异性。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面对于云村和交友小程序,网易的老用户出现了两种声音。一方面有人认为“一个音乐软件不好好采购版权,搞这些花哨的功能有什么用。”网易云音乐下架后,微博上也有类似评论。这些认为“社交无用”的用户不仅反对云村和交友,对此前网易云大力推动的短视频和LOOK直播等功能,也被认为这是“不务正业”。但另外也有一些重度音乐爱好者认为直播、社区和交友等功能的出现,丰富了他们在网易云上的活动,有用户就表示“云村让她认识了很多志同道合的朋友。”

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面2019年年初,借助发布2018年用户年度歌单,网易云音乐就推出“一歌一遇”活动,即根据用户的歌单和听歌习惯,来匹配兴趣相投的好友。

实际上,“云村” 这个概念在网易早已有之。国内的众多音乐软件中,网易云最具社交潜质。被评论吸引来的“云村村民”,一直热衷于兴建歌单、在评论区互动频繁。用户破3亿时,丁磊就曾表示,网易云的成长证明了它不是个单纯的音乐播放器,而是一个音乐社区。

过去两年的在线音乐市场一直处于版权战的泥沼,可从版权所带来的“后遗症”,连同腾讯音乐与网易云音乐互换99%版权,商定进行音乐版权长期合作的消息,在线音乐的版权战或将告一段落。

在“版权战”降温的背景下,如何挖掘新的用户连接机制成了留给所有玩家的命题,腾讯音乐提出了“音娱社交”的概念,打造音乐为入口的综合娱乐与社交平台,网易云音乐则选择继续打磨音乐社区。

网易云音乐的跨界梦

近日,网易云音乐与瑞幸咖啡联合推出的「楽岛」音乐主题咖啡店昨日起正式对外营业。

图片来源:网易云音乐官博

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面6月份,网易云音乐跨界1937年诞生于上海的民族品牌三枪,联合推出“楽”系列音乐内衣。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面这也是网易云音乐首次正式以IP授权的方式探索商业化。一直以来,音乐产业面对着商业变现的压力。在付费购买VIP等围绕音乐本身的变现方式之外,其实还有很大的探索空间。

于是,网易云音乐提出“音乐生活王国”的概念,不断与包括吃、喝、住、行在内的各种品牌跨界,尝试商业合作的更多可能性。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面比如,与悦诗风吟合作推出限量版音乐面膜、网易云音乐XInnisfree-NINE PERCENT心声电台;勾搭上亚朵,开“睡音乐”主题酒店,让用户进入房间的刹那,就进入音乐的世界。

此前网易云音乐曾与华为合作,打造了“自在时刻”电台,给用户带来温馨有趣的节目,用户在节目活动页面分享自己的故事,还有机会获得华为手机;也曾与Uber合作,邀请好友下载网易云即可获得打车抵用券。

还曾与美特斯邦威合作推出“音乐内裤”,以《小苹果大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面》、《倍儿爽》、《忐忑》等歌曲为主题,印有网易云音乐二维码的个性内裤在线下实体店展出,用户用手机扫描内裤上的二维码,即可在网易云音乐内播放对应的音乐曲目;还曾在在杭州地铁站设立“音乐加油站”展台,以“用音乐给上班族加油”为口号,提供100台装有网易云音乐App的iPod touch供路人免费索取......

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面而这次与三枪展开IP合作显然更大胆。毕竟,作为国货老牌的三枪和年轻人集中地的网易云音乐,在用户重合度上恐怕没什么交集。不过也正因此,可能会产生不一样的“化学效果”。

现在的营销行为中,跨界营销逐渐成为主流,但并不是所有的行业都能随便跨界,合作双方必须要有互补性,无论是品牌的相关性还是渠道等多方面都要能相互依托。合作双方在渠道、资源、影响力上相互共享大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面,联手把握用户的G点,挑拨起他们对于产品情感上的共鸣,让用户愿意去主动了解,对营销信息持有更积极的态度,才算是一次好的跨界。

网易云音乐的商业路

曾经不谈商业化,一心想着只打情怀牌的云音乐,如今也要考虑挣钱的问题了。

随着电商、内容等业务的不断孵化成型,网易近两年来的一个显著变化是不排斥新业务独立融资上市,甚至是打包出售。网易有道如今正在推进在美IPO,剩下的云音乐、考拉、严选则是另外最有希望独立上市或出售的三项业务。

图片来自:网易云音乐

实际上,音乐平台的赢利模式各不相同,而仅靠广告和用户付费,显然不够。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面腾讯音乐2019年第一季度财报显示,这家公司已经扭亏为盈,净利润达到了9.87亿元。不同于Spotify九成收入依靠付费,腾讯在线音乐贡献的收入只占总收入不到三成,其他收入更多来源于社交娱乐服务。也就是说,尽管QQ音乐用户近8亿,是腾讯音乐旗下用户数最大的产品,但真正为腾讯音乐吸金的却是全民 K 歌、酷狗、酷我提供的K歌和音乐秀场等业务。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面网易无法复制腾讯的成功,与已经上市腾讯音乐相比,网易在版权上的竞争毫无优势。而且单靠付费用户生存,前景并不乐观,转型社区并增加在行业里的影响力,或许是拯救云村的唯一办法。但这并不意味着网易云能完全摆脱高昂版权成本的影响。

云音乐最近两年也在下沉市场走,通过其它流量App导流。在当下热门的电视剧《亲爱的,热爱的》中,云音乐也做了大规模的广告植入,这多少与以前“低调”的形象不太相符。

如今网易云音乐的社交探索已经进入无人区,继续前行就意味着需要在传统音乐平台和社区打造中做出权衡。对网易而言,这对运营和产品能力都提出了极大挑战。如果网易云所有社交尝试,最终被云村村民视为有失格调。那么对网易而言,这场社交实验还有可能导致核心用户的流失。

随着云村、交友等功能纷纷上线,让人们看到了音乐社交的更多可能性,但也有网友担忧是否会喧宾夺主。(云掌财经综合)

来源:云掌财经网(ID:yzcjapp


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