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打破音频行业天花板 荔枝赴美IPO盈利难尚未解

2019-11-06 08:48:08 来源:禾父领鲜说   阅读量:42.82万

  美国当地时间10月28日,大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面最大的UGC音频社区荔枝(原荔枝FM)正式向美国证券大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面委员会(SEC)提交了IPO申请,大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面代码为“LIZI”。这意味着,荔枝有望成为“大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面音频行业第一股”。

  大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面最大的UGC音频社区

  成立于2013年的荔枝,是UGC(用户生产内容)模式的坚定支持者,它以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命,重塑了传统音频行业中原本割裂的音频制作、存储、分发产业链,实现了每一个人都可以通过手机一站式进行创造、存储、分享和实时互动,让人们“用声音记录和分享生活”,由此积累了大量的用户和内容创作者,形成了生机勃勃的UGC音频社区。这让荔枝被外界视为音频版的Instagram和YouTube。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面  荔枝致力于通过AI赋能音频社区,率先在音频行业内摒弃了编辑推荐,全部采用AI算法来进行内容推荐,同时大幅降低了音频的创作门槛,“人人都是播客”这使得原本不能进行音频创作的人成为了创作者,原本想不到的音频内容形式不断涌现。音频行业第一次有机会通过生产力的解放实现突破式的发展。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面  根据行业报告,从用户产生的音频节目数量来看,荔枝是大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面最大的UGC音频社区,从月活跃用户规模(MAU)数据来看,荔枝是大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面最大的互动音频娱乐平台及大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面第二大的在线音频平台。2019年8月,荔枝入选由国家工信部和大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面互联网协会联合发布的“2019年大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面互联网大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面100强”榜单,成为在线音频领域首家也是唯一入围大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面。

  招股书显示,截至2019年第三季度,已累积超过1.6亿音频内容上传到平台,用户平均月度互动次数超过25亿次。同期,荔枝拥有超过4660万移动端月均活跃用户,570多万的月活跃内容创作者,超过月活跃用户总数的12%,移动端用户日均使用时长约53分钟。

  在此基础上,荔枝探索了多样化的商业模式,如直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓展等,尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。荔枝率先在行业内践行了音频领域的粉丝大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面模式。

  抢滩“在线音频第一股”

  今年以来,知识付费、在线音频领域似乎刮起了一股上市之风。5月,喜马拉雅传出搭建VIE结构的消息;7月,喜马拉雅又被传将于2020年赴港或赴美上市,不过这则消息随后被官方否认;10月中旬,北京证监局官网透露,知名媒体人罗振宇创办的北京思维造物信息科技股份有限公司(以下简称罗辑思维)正在接受科创板上市辅导;10月29日凌晨,荔枝先于喜马拉雅对外披露了其招股说明书,宣布公司赴美上市。

  荔枝招股书显示,此次荔枝拟通过IPO募集1亿美元资金,这部分上市融资将主要用于AI研发投入、国内外社区拓展和IOT生态布局等。荔枝的股票主承销商为瑞信和花旗。荔枝成立于2013年,至今已有6年时间。招股书显示,荔枝创始人赖奕龙及其管理层团队持有荔枝约30%股权;而经纬大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面是荔枝的第二大股东,持股比例是21.9%;晨兴资本持股21.5%,是公司第三大股东;小米及顺为资本是其战略投资者。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面  截至2019年三季度末,荔枝的月活跃用户数为4660.6万人,同比增长226.7%,荔枝全平台拥有超过570万活跃内容创作者。不过,截至2019年9月末,荔枝的月平均付费用户数量是38.16万人,音频娱乐支付比率是6.4%。

  荔枝公布的财务数据显示,2017年、2018年以及2019年上半年,公司皆处于亏损状态。2019年上半年,公司亏损程度较2018年同期有所扩大。2018年上半年,公司实现净利润为-979.7万元,而2019年上半年则是-0.56亿元。对于业绩下滑,荔枝方面的解释是,荔枝2019年加大了AI技术研发投入,且随着业务扩大,荔枝也加大了主播扶持和补贴力度,构建声音生态圈。

  赖奕龙提“人人都是播客”

  招股书披露了荔枝的发展历程:2013年创立后,提出“人人都是播客”,主打音频创作工具和分享,2016年上线语音直播,2018年累计产生原创音频节目超过1亿期,2019年正式布局海外和IoT场景。

  身处音频赛道的荔枝,成立六年来,已完成多轮融资,最后一轮融资为2017年完成的D轮融资。投资者主要为一线美元大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面及战略投资者,其中经纬大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面为第二大股东,持股21.9%,晨兴资本为第三大股东,持股21.5%,其他投资者包括战略投资者小米、顺为、兰馨亚洲及TPG。不难看出,荔枝的机构投资者有一大特点:全部是公认的一线投资机构,少而精。

  同时,荔枝创始人赖奕龙所带领的管理层持股约30%。据公开资料显示,赖奕龙深耕互联网领域有20年之久,曾在大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面服务、WAP门户、社区交友等领域多有建树。连续的创业经历让赖奕龙对移动互联网有独到见解和战略判断,并在互联网创投圈建立了良好的个人声誉。

  据悉,荔枝本次赴美上市的融资资金将主要用于AI技术研发、国内外社区拓展和IOT生态布局。招股书显示,近年来荔枝加大了对研发和培育全球化市场的投入。资本市场对这些战略性投入的前景看好。

  据悉,未来荔枝将聚焦于AI赋能社区,并将继续探索商业模式上的突破创新。未来随着荔枝的成功上市,将有望打造一个跨越不同文化的全球声音社区,其创新的商业模式也将为在线音频全行业的发展提供新思路。

  盈利难能否说服海外资本?

  我们可以看到,在荔枝赴美上市背后,在线音频行业盈利难实际上是“行业通病”。回顾国内在线音频发展历程,2013年至2015年,国内在线音频备受资本热捧,荔枝正是诞生于行业风口期。另外两个行业龙头喜马拉雅和蜻蜓FM则是创办于2011年。2016年,是国内在线音频一个重要的节点,当时在线音频的内容高度同质化,引发行业恶性竞争。也是在这一年之后,荔枝、喜马拉雅和蜻蜓FM 开始走向不同的商业模式。发展至今,荔枝是UGC(用户生产内容)模式的音频平台,而喜马拉雅是“UGC+PUGC(专业用户生产内容)+PGC(专业生产内容)”模式,蜻蜓FM则是深耕PGC发展模式。但无论是何种模式,这些在线音频目前仍未实现盈利。

  11月1日下午,业内人士表示,国内在线音频可以分为三种类型。一是以喜马拉雅、得到为代表的知识付费类音频平台;二是以媒体客户端为代表的新闻资讯类音频,这类平台的盈利模式以广告为主;三是以语音直播为盈利来源的音频平台。这些平台的盈利模式和方向都相对清晰的,知识付费领域,已经有大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面实现盈利,比如正在接受上市辅导的罗辑思维。而以广告为盈利来源的平台,实现盈利预计还需要时间,直播也有机会盈利,因为直播的商业模式相对简单。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面  在他看来,国内在线音频之所以大多尚未实现盈利,主要是商业模式都还比较新,发展时间尚短。“未来它的发展状况和成长空间,会与声音市场的用户一起成长。”

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关键词阅读: 股权 / 知识付费 / 创业
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禾父领鲜说

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大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面禾父,资深媒体人,媒体整合营销专家。

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