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业绩回暖但辉煌不再,大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向留给Kappa的时间还有多少

2019-06-24 10:31:21 来源:大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面商报   阅读量:1.51万

业绩回暖但辉煌不再,大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向留给Kappa的时间还有多少

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面专家表示,Kappa算是运动时尚领域的先行者,但并没有持续充分挖掘市场,导致了其他运动品牌后来居上。他坦言,Kappa在品牌推广方面做得不尽如人意。

近日,Kappa母公司大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向发布了2018/2019年度报告。除了披露财报大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面数据外,大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向首次在报告中明确指出,正积极拓展滑雪品牌菲尼克斯(PHENIX)在大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面的业务发展。据大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面商报记者了解,大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向的支柱品牌Kappa的业绩小幅回暖,但仍未回到巅峰时刻。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面滑雪品牌菲尼克斯或将拉动业绩增长

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向发布的2018/2019年度报告显示,菲尼克斯将继续在全渠道拓展、会员服务、品牌营销等方面进行部署,为北京冬奥会做好准备。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面据记者了解,菲尼克斯创立于1952年,2008年被大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向收购。此前,菲尼克斯已经在日本市场发展了一段时间。日本菲尼克斯株式会社社长孙建军曾表示,在日本滑雪服装市场,菲尼克斯的市场占有率继续保持第一。而在欧洲市场,菲尼克斯也始终位居高端滑雪市场前三位。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面除了品牌本身表现良好,大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向表示,加码菲尼克斯也是看到了大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面冰雪产业的快速发展及北京冬奥会的契机。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面文教体育用品协会的相关专家表示,目前冰雪产业得到了国家的大力扶持,菲尼克斯借此机遇发展,会有很大的增长空间。不过其他户外品牌也在争夺这一市场,大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向需要加强菲尼克斯的品牌知名度。

Kappa业绩尚未回到巅峰时刻

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面作为大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向目前的支柱品牌,Kappa近几年的业绩可谓跌宕起伏。2007年,大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向上市,Kappa开启了快速发展之路。2010年,大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向业绩达到巅峰,营业收入达42.62亿元。然而到了2011年,Kappa的门店数量从2010年的4000家左右急剧缩减至如今的1502家,加上库存积压回购,渠道商逐步退出,Kappa的利润也急剧缩水。仅一年时间,Kappa的销售额下滑至27.42亿元。据大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向披露的数据显示,虽然Kappa的销售额有所提升,但目前也只有15.27亿元,距离巅峰时期依然存在着一定的距离。

大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面上述专家表示,Kappa算是运动时尚领域的先行者,但并没有持续充分挖掘市场,导致了其他运动品牌后来居上。他坦言,Kappa在品牌推广方面做得不尽如人意。

上述专家认为,目前大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向的定位有一定的问题。“很多运动品牌都有明确的定位,有一些品牌专注于运动时尚市场,有一些品牌专注于跑鞋市场。就目前其业绩表现来看,大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向应该专注于某一领域。”他说。

“当然,大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向也可以考虑做一个综合类的运动品牌,但这需要考虑各个品牌之间能否产生协同效应,同时非常考验大红鹰官方网站_大红鹰注册网址_大红鹰dhy登录界面动向的运营能力。上述专家如是说。

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